AD discovery Workshop
Creative,engaging dialogues that advance advertising understanding.
By Panteion University Students.
+ + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +
AD/PR Lab Campaign on
Athens City Branding
OUR LABORATORY 2013 CAMPAIGN
ΚΑΤΑΤΜΗΣΗ ΠΑΡΑΜΕΤΡΩΝ ΑΝΑ ΟΜΑΔΕΣ
+ + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +
THE 3-RULES OF SUCCESS
Fuel for Thought
+ + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +
ΔΙΑΔΟΧΙΚΑ ΣΤΑΔΙΑ ΠΟΥ ΘΑ ΑΚΟΛΟΥΘΗΣΟΥΜΕ ΣΤΟ ΣΤΗΣΙΜΟ ΤΗΣ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ
1)Χτίζουμε γνώση και ενημέρωση (“awareness”)
2)Ανοίγουμε τη σκηνή έξω από το εργαστήριό μας AD/PR LAB- Χτίζουμε μία επικοινωνιακή πλατφόρμα έξω από τα «εργαστηριακά τείχη».
3) Προβαίνουμε σε δράση.
Η καμπάνια δε θα πρέπει να εξαντλείται στο awareness. Πρέπει να είναι δράση, να γίνει καταλύτης αλλαγών. Άρα θέτουμε σε εφαρμογή αυτό για το οποίο μιλάμε (“Athens City Branding”), μετράμε αποτελέσματα, εισάγουμε διορθωτικές κινήσεις. Έτσι πέρα από το να αναδείξουμε το θέμα, το υλοποιούμε.
Πώς;
Οργανώνουμε ένα συντονισμένο πλέγμα δράσεων και υλοποιήσιμων events (να έχουν έναν σχετικό ρεαλισμό υλοποίησης).
1) Run a social media/digital campaign.
Άρα επικεντρωνόμαστε στην
διαδραστικότητα και ψηφιακή διάδοση
της καμπάνιας . Επίσης δημιουργούμε
share-worthy περιεχόμενο και insights
το οποίο διαμοιραζόμαστε στους
κοινωνικούς μας λογαριασμούς
(in a sharing-economy ecosystem).
"Sharing Economy, Collaborative Consumption
and Social Innovation as a Co-Creation
Ecology is our locus as "peer progressives".
Betty Tsakarestou,Assistant Professor
and Head of Advertising and PR Lab.
XΡΟΝΟΛΟΓΙΚΟ OΡΓΑΝΟΓΡΑΜΜΑ
ΤΗΣ
AD/PR Lab Campaign on
Athens City Branding
We are discussing the same
theme with the
"Athens Co Creation" group
of MA Students of your University.
“Athens Co Creation”
Who we are:
Master in Cultural Management
Course: Cultural Marketing and Communication- Athens Co-Creation Branding Project
Course Instructor: Betty Tsakarestou, Assistant Professor and Head of Advertising and Public Relations Lab, Department of Communication, Media and Culture, Panteion University.
Athens Co-Creation is a postgraduate platform for curating and sharing sources and ideas on city branding as well as a co-learning and collaborative social lab.
We work on smart, sustainable and startup cities. We focus on lean starup model as well co-creation methodologies to co-create Athens as a global smart and starup city brand.
‘Κοιτώντας από ψηλά’ όλα τα γνώριμα σχήματα χάνουν την μορφή τους.
Αποστασιοποιημένοι από αυτό που έχουμε συνηθίσει ως εικόνα για την Αθήνα, αφήνουμε την φαντασία μας ελεύθερη να διαμορφώσει καινούρια 'σχήματα' που θα την απεικονίσουν.
Εργαλεία μας θα είναι συναρπαστικά θέματα και πηγές.
Θα επιχειρήσουμε επίσης να αποδεσμευτούμε από τις
καθιερωμένες και διαδεδομένες ιδέες.
Ο χώρος αυτός λοιπόν, είναι ένας χώρος εργασίας σε εξέλιξη.
Ροές δεδομένων θα κατακλύζουν συχνά τον τοίχο μέχρι την
στιγμή που θα ανακοινωθούν οι τελικές προτάσεις για την
ταυτότητα της πόλης.
Eνα βήμα πριν την καμπάνια..
Our second workshop("BuiLding A Solid Grasp About The Campaigns")provided us with a set of concepts and an integrated framework to start designing our Lab Campaign.
Secondly, after the brainstorming of ideas for our Lab Campaign,we wrote down all your proposals. These have been organised at a Google doc Poll document, where students were requested to chose their favourite option.
Here is the link:
Course: Introduction to Advertising and PR
Professor: Betty Tsakarestou,Assistant Professor
and Head of Advertising and PR Lab.
1) Viral Squad :
Παραδείγματα
Smart Cities
2) Advertistas Terroristas: Παραδείγματα
Smart Cities
3) The Gamblers: City Brands για άλλες ανταγωνίστριες πόλεις:
Πόλεις:
Βαρκελώνη
Κοπεγχάγη
Στοκχολμη
Παρίσι
4) Groovy People: City Brands για άλλες ανταγωνίστριες πόλεις:
Πόλεις:
Κωνσταντινούπολη
Τόκυο
Τορόντο
Βερολίνο
5) The Legends: Εντοπισμός από καμπάνιες που έχουν γίνει στο κομμάτι της Αθήνας.
Ένα background των καμπανιών που έχουν τρέξει μέχρι το 2010.
Μία διαχρονική διερεύνηση.
6) AD Pub: Συνεχίζετε τη διαχρονική διερεύνηση από το χρονολογικό σημείο που σταματούν οι The Legends: Ενδιαφέρουσες προσπάθειες που έχουν γίνει για το branding της Αθήνας από το 2011 μέχρι και σήμερα. (καταγραφές της περιόδου 2011-2013).
7) Youth’s Encounters:
Τα προγράμματα του Δήμου Αθηνών γύρω από το branding της Αθήνας.
8) Run-a-Way: Όλες οι οργανώσεις και τα events που έχουν χαρακτήρα καινοτομίας και δημιουργικότητας με εξωστρέφεια.
9) T.A.P
Πληροφορίες για σημεία- ορόσημα της Αθήνας που μπορούν να συμβάλλουν καταλυτικά στη διαμόρφωση της ταυτότητας της πόλης.
Δείτε τις νέες παρεμβάσεις πχ στο δέλτα Φαλήρου με το ίδρυμα Νιάρχος, την όπερα, τη βιβλιοθήκη κλπ. Επίσης κοιτάξετε λίγο την πεζοδρόμηση της Πανεπιστημίου.
10)Fight or Flight:
Σκηνή start-up στην Αθήνα.
11) Force Team:
Σκηνή start-up στην Αθήνα.
12) Mahjong:
Start-up προσπάθειες για Τουρισμό (π.χ. UPGreek Tourism).
13) Diversity Project: Twitter accounts που δόθηκαν στους πολίτες για το branding πόλεων.
14) M.A.C.:
Ασχολείστε με μεγάλες αρχιτεκτονικές παρεμβάσεις.
Δείτε στον Κεραμεικό στον άξονα της Πειραιώς την εταιρία Οliaros του Τσακωνα , η οποία θα αναλάβει μια τέτοια ανάπλαση.
Αυτές οι προσπάθειες έχουν προκαλέσει διεθνές ενδιαφέρον.
+ + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +
AD/PR LAB
Campaign on
ATHENS CITY
BRANDING
June 2013.
Techonomy 2012: Collaborative Consumption and the Sharing Economy
3) We are “peer progressives”:
Δίνουμε έμφαση στους αποδέκτες,
έμφαση στους peers to peers.
Αυτοί οι ίδιοι γίνονται φορείς αλλαγής.
2) Να κάνουμε ownership (to οwn) την
καμπάνια.
Να ασχοληθούμε δημιουργικά, να εμπλακούμε,να κάνουμε δικό μας το θέμα..
Τετάρτη 22/05: Παρουσιάζουμε το υλικό μας, δίνουμε τις πληροφορίες που έχουμε συγκεντρώσει και την ίδια ημέρα τις ανεβάζουμε στο blog μας ώστε να βρίσκονται σε κοινή θέα, να μπορούμε όλοι να ενημερωθούμε και να αρχίσουμε να διαμορφώνουμε ιδέες για την καμπάνια
της ταυτότητας της πόλης της Αθήνας.
Τετάρτη 29/05: Aρχίζουμε το σχεδιασμό της καμπάνιας της Αθήνας. Συνεχίζουμε να συγκεντρώνουμε και να μοιραζόμαστε υλικό. Το υλικό και οι ιδέες ανεβαίνουν έγκαιρα στο site. Προχωράμε με καθοδήγηση μέσω του facebook group μας και προσωπική αναζήτηση και παρακίνηση σε πιο εμπεριστατωμένη κατανόηση του θέματος.
Tετάρτη 05/06: Ολοκληρώνουμε το σχεδιασμό της καμπάνιας- Διατυπώνουμε τις τελικές μας προτάσεις για το branding της Αθήνας.
-Σε ημέρα που δεν έχει ακόμα οριστεί, θα παρουσιάσουμε τις τελικές μας προτάσεις. Θα ενημερωθείτε για αυτό.
H με τους φοιτητές της στο Μεταπτυχιακό της Πολιτιστικής Διαχείρισης με θεματική το Πολιτιστικό Μάρκετινγκ και Επικοινωνία- Athens Co Creation.
RESULTS OF OUR IDEA SEARCHING FOR AD/PR LAB CAMPAIGN
+ + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +
Bullying 2
Sex Trafficking 4
Children Rights 1
Athens City Branding 5
Animal Abuse-Animal Protection-Animals' Experiments 1
Domestic Violence 1
Greece Branding 5
Monument Vandalism 1
Organ Donation 3
Volunteerism 3
Open Web 1
Youth Entrepreneurship Via Volunteerism (e.g. TEDx – glovo) 4
Abortion 1
Youth Alcoolism 2
Contemporary Slavery Trafficking 1
Racism 1
Women Rights 2
Women Rights At Middle East After Arabic Spring 1
Anorexia Nervosa-Obesity 2
Addiction to Computer Games 4
Book 2
Greek Products Go Global 3
Upload PDF File.
Including Diagram (pie)
of the results.
ENGLISH VERSION
Overview of City Brands:
Moscow,Rome,
Istanbul.
City Branding: The case of Lyon(France)
